装饰行业广告经-访七姓瑶有感
北京装饰行业广告就整体而言，无论是广告设计本身，还是广告的推广运用，都比较混乱，当中存在着诸多问题。
经济的逐步市场化、自由化，使商者的意识也发生了很大的转变，经过国外先进商业经验的洗礼，再加上现代信息技术的无孔不入，大家都意识到了广告宣传对买卖商品的重要性，现代意义上的广告宣传已经被绝大多数商家所接受。
这里所说的广告宣传对商品买卖的重要性，其实指的就是广告能对商品买卖起帮助作用。这当中包涵两个方面，一是专业的广告设计本身，一个是广告的推广，只有这两个方面都做到了，广告才能真正对商品买卖起帮助作用。广告设计得再好再专业，没有很好的市场推广就犹如一堆废纸，毫无意义，劳民伤财。有了很好的推广方法和渠道，没有专业的广告设计，即使推广出去，不仅不能对商品买卖起帮助作用，反而还会给自己脸上抹黑。
真正了解广告的人，一定知道广告犹如一把双刃剑，有时所向披靡，有时反伤自己。好的广告固然能起正面作用，相反，不好的广告能毁了公司苦心维护的形象。
北京装饰公司几乎都意识到广告宣传对公司的重要性，也表现得相当投入，如长期在一些媒体上做广告，不断的扩张自己的形象店等，但这些真的会对公司业务产生帮助吗？笔者和广告设计专业资深人士—北京七姓瑶广告设计有限公司创意总监蒲孟进行了交流，从中了解到，答案是不一定。为什么得出相反的结果呢？
一、 相当一部分装饰公司对于广告缺乏足够的认识和了解，认为广告就是狂哄乱炸，其实这只是广告推广的一种方法。如果消费人群定位准确，广告设计即使不好，这样的推广方式可能会产生一些正面效果；如果定位也不准确，广告本身也没设计好，再怎么炸也不会有很大的效果，而且长期还会对公司整体形象产生负面影响。这就是说好的推广也要有好的广告设计才能起效果。
二、 看到别人推出的广告产生效果后就盲目跟进，不仅推广方法照搬别人，就连设计也照抄，这种做法是不对的。正所谓每件事物都有其自身的特性，一定要具体事物具体分析，不能所有事物都一样对待。别人的广告对别人能产生作用，对你就不一定能产生作用。
三、 一些北京装饰公司在业内可谓响当当，但在业外却默默无闻，产生这种状况的原因是多方面的，主要是广告推广的问题，这些装饰公司在广告宣传方面往往缺乏主动性，常常以同行为基准，不去积极主动的建立自己独特的形象，不去积极主动的宣传自己。要知道广告推广不能仅仅局限在业内，应该把面放宽，从长远处着眼，积极主动，从而全方位的提升公司的影响力。推广的手段也应该是多样的。
四、 还有一部分装饰公司，它们对自己公司的宣传推广很重视，也表现出了一种积极的态度，但一考虑到广告方面所需要的投入，便犹豫了，于是就组建自己的广告策划推广的相关部门，他们认为这样既能很好的和公司的战略计划一致，方便随时沟通，也便于控制，而且还能节省开支，殊不知这样做很难达到效果：
首先，广告设计所需要的费用可以节省，但它必须在广告设计本身所需要花费的开销之内，不能一味的节省，导致最后连广告设计都没办法进行下去。
其次，花较低的成本，不一定能聘请到专业的设计人员。
再次，为了节省成本，而导致广告设计本身质量不堪，就认为设计人员能力不行，又去聘请一些工资要求较低的设计人员，结果广告质量还是原地踏步，久而久之，形成了一种恶性循环，于是渐渐地对做好广告失去信心。
分析以上的种种现象和做法，笔者认为它们还不如找一家专业的广告设计公司来合作，可能成本会高一点，但是广告设计质量可靠，完全可以放心。想一想，专业的广告设计能给公司的销售起到很大的促进作用，它所带来的经济效益远远超过支出的广告设计成本。而自己成立相关部门可能产生的恶性循环，所要花费的成本可能比和专业公司合作所要花费的成本还要高，而且还没有设计出合格的广告。
在和蒲孟的进一步交流中，得知北京七姓瑶广告设计有限公司为北京地区为数不多的专业从事企业品牌形象设计与管理的公司之一，他们与很多装饰公司都有过良好的合作，在装饰行业广告设计与推广方面有着丰富的经验，蒲孟还向笔者透露了七姓瑶对装饰行业广告设计和推广的一些他们的做法：
一、 对装饰行业相关的广告设计与推广情况进行市场调查，并写出详细的市场调查报告，以此为装饰公司广告设计参考，吸其精华，弃其糟粕。
二、 对装饰公司内部情况进行细致的了解和分析。如：公司定位、销售策略、企业文化等。结合市场调查报告，从而制定广告设计方案和广告推广的计划，正所谓知己知彼，百战不殆。
三、 为了保持广告设计的原创性，使其具有强烈的个性，广告设计中所要运用到的模特、道具、场景等都自己亲自准备，请专业的摄影师拍摄等等。
四、 在最短的时间内，对广告设计进行后期制作处理，使其变得直观。
五、 根据装饰公司的发展方向和市场动态，对广告进行大力的推广，从点到面、从内到外、从传统的到现代的等多方面多角度进行，如：电视广告、网络广告、杂志广告、促销活动、广播宣传等等。
六、 组建专门的广告推广监督机构，对广告的推广进行监督，做到广告推广的规范化、统一化。同时了解广告所产生的效应如何，并及时反馈到设计小组，以便进行调整。
七、 依据装饰行业市场的不断变化，不定期的对广告设计进行统一的重新设计或调整。因为市场是广告设计的依据，好的广告必须建立在相应的市场基础之上，市场的变化必然导致广告相应的变化，广告必须适应市场。
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